Roberto, un publicista en paro, es rechazado por todas las agencias en las que solicita trabajo. Su situación económica es desesperada. Ya nadie valora que fuera el creador del archiconocido slogan "la chispa de la vida" de Coca-Cola.

Todo cambia cuando de pronto sufre un accidente que le hace debatirse entre la vida y la muerte. Queda atrapado de tal forma que ni el Samur, ni los bomberos, ni siquiera los médicos se ponen de acuerdo en cómo rescatarlo.

Lo absurdo y dramático del suceso provoca el interés de los medios de comunicación. El protagonista decide aprovechar su experiencia como publicista para explotar la situación, convirtiéndola en un espectáculo mediático. Para ello contrata a un representante. La idea es simple: Vender la exclusiva a las televisiones y solucionar para siempre el futuro de su familia. Luisa, su mujer, llega al lugar del accidente y asiste impotente al espectáculo que se ha generado alrededor de su marido. Intenta convencerle de que desista de su idea, pero la obsesión de Roberto por conseguir la exclusiva es cada vez mayor. Sin embargo, las negociaciones con las televisiones se eternizan, los intereses afloran y el rescate se complica. ¿Conseguirá el protagonista salvar su vida? ¿Preferirá dar la vida a cambio del dinero?.

Se trata de una comedia un tanto agridulce sobre un hombre que trabaja en el mundo de la publicidad y que la vida no parece sonreírle mucho.
El guión lo firma Randy Feldman, responsable de los libretos de producciones tan hollywoodienses como puedan ser Tango y Cash o El negociador (la de Eddie Murphy).

Pese a ello, De la Iglesia adelanta que ha otorgado a la cinta su propio punto de vista excesivo, sesgado y parcial.  Criticar a los medios es como criticar a la lluvia o el mal tiempo. Es algo que está ahí, hay que vivir con ello. El cóctel de referencias va desde Esquilo y Berlanga, pasando por Jess Franco y La cabina, hasta Neil Simon. Sobre la extraña pareja protagonista formada por José Mota, quien interpreta a un publicista en horas bajas y autor del famoso slogan de Coca-Cola que da título al film, y Salma Hayek, quien da vida a su esposa en la ficción, el director vasco afirmó que José Mota se supone que es un humorista, pero par a mí se parece más a Jack LaMotta, de Toro salvaje. Un tipo muy duro, muy reflexivo. Y Salma parece encantadora, adorable y francamente lo es. Pero tiene un punto, un carácter, una fuerza en la mirada que derribaría un directivo de una cadena de televisión. Santiago Segura, Juan Luis Galiardo, Manuel Tallafé, Fernando Tejero, Antonio Garrido o Carolina Bang son algunos de los nombres que completan el reparto de esta producción.